Мазмундук китепкана: Бул эмне? Жана эмне үчүн Сиздин Мазмун Маркетинг Стратегиясы ийгиликсиз болуп жатат

Мазмун Китепкана

Бир нече жыл мурун алардын сайтында бир нече миллион макалалары жарыяланган компания менен иштешип келгенбиз. Маселе, макалалардын өтө эле азы окулуп, издөө тутумдарында азыраак орун алгандыгы жана алардын бир пайыздан ашыгына кирешеси тиешелүү болгон.

Өзүңүздүн жеке китепканаңызды карап чыгууну суранат элем. Издөө тутумдарында кайсы баракчалар орун алгандыгын айтпаганда, сиздин баракчаларыңыздын кайсы пайызы чындыгында популярдуу болуп, аудиторияңыз менен алектенип жатканына таң каласыз деп ишенем. Көбүнчө биздин жаңы кардарлар бренд шарттарында гана орун алышкандыгын жана эч ким окубаган мазмунга миңдеген саат сарпташканын байкайбыз.

Бул кардардын редакторлору жана жазуучулары бар толук редакциясы бар болчу ... бирок алардын борбордук стратегиясы болгон эмес эмне жазуу. Алар жөн гана өзүлөрү кызыктуу болгон макалалар жөнүндө жазышкан. Биз алардын мазмунун изилдеп, көйгөйлүү маселелерди таптык ... бир эле темадагы ар кандай макалалардан бир нече макалаларды таптык. Андан кийин рейтингден өтпөгөн, эч кандай катышуусу жок жана начар жазылган макалалардын бир тоннасын таптык. Аларда бир нече комплекс дагы болгон кантип сүрөттөрүн кошпогон макалалар.

Дароо чечим сунуш кылган жокпуз. Биз алардан пилоттук программа жасай алабызбы деп сурадык, анда биз алардын жаңылыктар бөлүмүнүн ресурстарынын 20% жаңы контент жазуунун ордуна, учурдагы контентти өркүндөтүүдө жана айкалыштырууда колдондук.

Максаты аныктоо болгон мазмун китепканасы - андан кийин ар бир тема боюнча бирден толук жана ар тараптуу макалага ээ болуңуз. Бул улуттук компания болгон, ошондуктан биз алардын аудиториясына, издөө рейтингине, мезгилдүүлүгүнө, жайгашкан жерине жана атаандаштарына жараша теманы иликтедик. Изилдөөгө артыкчылык берилген ай сайын пландаштырылган мазмундун аныкталган тизмесин бердик.

Бул тумар сыяктуу иштеди. Комплекстүү контент китепканасын түзүү үчүн биз кайрылган ресурстардын 20% ы башаламан өндүрүлгөн башка камтылгандардын 80% ашып кетти.

Мазмун бөлүмү төмөнкүдөн өзгөрдү:

Өндүрүмдүүлүк максаттарына жетүү үчүн жума сайын канчалаган мазмун даярдайбыз?

Жана которулду:

Мазмунга салынган каражаттын кирешелүүлүгүн жогорулатуу үчүн кайсы мазмунду оптималдаштырып, биригишибиз керек?

Бул оңой болгон жок. Мазмун ресурстарына мыкты ROI алып жаткандыгыбызды камсыздоо үчүн, биз контентти өндүрүүнүн артыкчылыктуу тартибин аныктоо үчүн чоң маалыматтарды талдоо кыймылдаткычын да курганбыз. Бардык барактар ​​ачкыч сөздөр, рейтингдеги ачкыч сөздөр, география (эгер максаттуу болсо) жана таксономия боюнча классификацияланган. Андан кийин биз атаандаштык шарттарында орун алган мазмунду аныктадык - бирок жакшы рейтингге ээ болгон жокпуз.

Баарынан кызыгы, аны жазуучулар жана редакторлор да жакшы көрүштү. Аларга тема, жаңы камтылган жаңы макалага багытталышы керек болгон мазмун, ошондой эле интернеттеги атаандаш мазмун берилди. Бул аларга алда канча жакшыраак, тереңирээк макала жазуу үчүн зарыл болгон бардык изилдөөлөрдү жүргүздү.

Эмне үчүн Мазмундук китепкананы курушуңуз керек

Мазмундук китепкана деген эмне жана эмне үчүн сиздин маркетингдик стратегияңыз ушул методологияны камтышы керектиги жөнүндө кыскача тааныштыруу видеосу.

Көптөгөн компаниялар убакыттын өтүшү менен ушул сыяктуу темалардагы макалаларды чогултушат, бирок сиздердин сайтка киргендер керектүү маалыматты издөө үчүн чыкылдатып, багыттагысы келбейт. Бул темаларды бирдиктүү, ар тараптуу, жакшы уюштурулган түрдө бириктирүү сөзсүз түрдө керек кожоюн ар бир борбордук тема боюнча макала.

Мазмунуңуздун китепканасын кантип аныктоого болот

Сиздин өнүмүңүз же кызматыңыз үчүн, сиздин стратегияңыз ар бир этапта иштеши керек сатып алуучунун саякаты:

  • Көйгөйлөрдү аныктоо - керектөөчүгө же бизнеске алардын көйгөйүн толугу менен жакшыраак түшүнүүгө жардам берүү, ошондой эле сизге, үй бүлөңүзгө же сиздин бизнеске алып келүүчү ооруну.
  • Solution Exploration - керектөөчүгө же бизнеске көйгөйдү кантип чечсе болорун түшүнүүгө жардам берүү. Өнүмдөр же кызматтар аркылуу "кантип" видеосунан.
  • Талаптар Building - керектөөчүгө же бизнеске, алар үчүн эң жакшы нерсени түшүнүү үчүн, ар бир чечимди кантип толугу менен баалоону түшүнүүгө жардам берүү. Бул сиздин дифференциацияңызды белгилей турган эң сонун фаза.
  • Жеткирүүчүнү тандоо - керектөөчүгө же бизнеске эмне үчүн сизди, бизнесиңизди же товарыңызды тандашы керектигин түшүнүүгө жардам берүү. Бул жерде сиз өз тажрыйбаңызды, сертификаттарыңызды, үчүнчү жактын таанылышын, кардарлардын көрсөтмөлөрүн жана башкалар менен бөлүшкүңүз келет.

Ишкерлер үчүн, ошондой эле, изилдөө жүргүзүп жаткан адамга ар бир атаандаштыкты кантип текшерип, бир пикирге келүү үчүн сизди алардын командасынын алдында тургузууну түшүнүүгө жардам беришиңиз мүмкүн.

  • Рубрикалар жакшы иштелип чыккан жана суб-башмаканадан секирүүгө оңой.
  • изилдөө мазмунуңузга ишенимдүүлүктү камсыз кылуу үчүн баштапкы жана кошумча булактардан.
  • Белгиленген тизмелер макаланын негизги ойлору так түшүндүрүлгөн.
  • Сүрөтү. Аны жакшыраак түшүндүрүү жана түшүнүүнү калыптандыруу үчүн макала боюнча бөлүшүү, диаграммалар жана сүрөттөр үчүн мүмкүн болушунча өкүлчүлүктүн эскизи. Микрографика жана инфографика андан да мыкты болду.
  • Видео жана аудио мазмунун кыскача сүрөттөө же кыскача сүрөттөө үчүн.

Биздин кардар менен иштөөдө, а сөз эсептөө түпкү максаты болгон эмес, бул макалалар бир нече жүздөн бир нече миңге чейин созулган. Эски, кыска, окула элек макалалар алынып салынып, жаңы, бай макалаларга багытталды.

Backlinko 1 миллиондон ашык натыйжаларды талдап, орто эсеп менен # 1 рейтинг баракчасында 1,890 сөз бар экендигин аныктады

Backlinko

Бул маалыматтар биздин божомолубуздун жана табылгаларыбыздын көчүрмөсүн түздү. Бул биздин кардарлар үчүн контенттик стратегияларды курууга болгон көз карашыбыз толугу менен өзгөрүлдү. Эми биз бир топ изилдөө иштерин жүргүзбөйбүз, макалаларды, инфографикаларды жана ак кагаздарды массалык түрдө чыгарабыз. Биз атайылап долбоорлойбуз китепкана биздин кардарлар үчүн алардын учурдагы мазмунун текшерип, зарыл болгон боштуктарга артыкчылык бериңиз.

Жада калса Martech Zone, биз муну жасап жатабыз. Мурда 10,000 миңден ашык билдирүүм бар деп мактанчумун. Билесиңби? Биз блогду болжол менен 5,000ге чейин кыскартып, жума сайын артка кайтып, эски билдирүүлөрдү байыта беребиз. Алар ушунчалык кескин өзгөргөндүктөн, биз аларды кайрадан жарыяладык жаңы. Мындан тышкары, алар көп учурда рейтингге ээ болуп, аларга шилтеме берип турушкандыктан, издөө тутумунун натыйжалары кескин көтөрүлүп кетишет.

Мазмундук китепканаңыздын стратегиясын баштоо

Баштоо үчүн, мен мындай ыкманы колдонууну сунуштайм:

  1. Интернеттеги перспективалар жана кардарлар эмне жөнүндө изилдөө жүргүзөт сатып алуучунун сапарынын ар бир этабы бул сизге же атаандаштарыңызга алып келиши мүмкүнбү?
  2. Эмне чөйрөлөр киргизүү керек? Макалалар, графиктер, жумуш барактары, ак кагаздар, мисалдар, көрсөтмөлөр, видеотасмалар, подкасттар ж.б.
  3. Эмне учурдагы Сиздин сайтыңызда мазмун барбы?
  4. Эмне изилдөө анын мазмунун бекемдөө жана жекелештирүү үчүн макалага киргизе аласызбы?
  5. Ар бир этапта жана ар бир макалада издөө тутуму эмне кылат атаандаштар'макалалар окшош? Кантип мыкты иштеп чыгууга болот?

Жөнүндө жазуу сизr компаниясы жума сайын иштебей жатат. Сиздин келечегиңиз жана кардарларыңыз жөнүндө жазууңуз керек. Келгендер болгусу келбейт сатылган; изилдөө жүргүзүп, жардам алгысы келет. Эгерде мен маркетинг платформасын сатып жатсам, анда биз эмнени аткара алабыз же кардарларыбыз программалык камсыздоону колдонуп эмнелерди жасап жаткандыгы жөнүндө гана эмес. Менин кардарымдын кесибин жана алар иштеген бизнести ушундайча өзгөрттүм.

Кардарларыңызга жардам берүү жана келечегиңиз угуучуларыңызды тармакта тажрыйбаны жана ыйгарым укукту таанууга түртөт. Мазмун сиздин өнүмдөрдүн жана кызматтардын кардарларыңызга кандайча жардам берери менен чектелбеши мүмкүн. Жада калса, жөнгө салуу, жумушка орношуу, интеграциялоо жана башка иш-аракеттериңизге байланыштуу келечектеги жумуштарыңыз боюнча макалаларды эмнеге камтыса болот.

Мазмунуңуздун китепканасынын темаларын кантип изилдөө керек

Мен ар дайым өзүм иштеп чыккан мазмун үчүн үч изилдөө булактарынан баштайм:

  1. Органикалык изилдөө Semrush Мен эң көп изделген темаларды жана мен каалаган перспективага байланыштуу макалаларды аныктоо үчүн. Рейтинг макалаларынын тизмесин ыңгайлуу бойдон калтырыңыз! Өзүңүздүн алардан мыкты экениңизди текшерүү үчүн макалаңызды салыштырып көрүңүз.
  2. BuzzSumo коомдук бөлүштү изилдөө. BuzzSumo макалалардын канчалык көп бөлүшүлөрүн байкап турат. Эгерде сиз популярдуулукту, бөлүштүрүлүүнү кесе алсаңыз жана тема боюнча эң мыкты макала жаза алсаңыз, анда анын катышуу жана киреше алып келүү мүмкүнчүлүгүңүз бир топ жогору. BuzzSumo жакында аны кандайча колдонуу керектиги жөнүндө сонун макала жазды Мазмунду талдоо.
  3. ар тараптуу таксономия талдоо макалаңыздын темага байланыштуу бардык субтубикаларды камтыгандыгын камсыз кылуу. Текшерүү Коомчулукка жооп темалардын таксономиясы боюнча укмуштуу изилдөө үчүн.

Ушул темалардын эбегейсиз тизмесин түзүп, маанилүүлүгүнө жараша биринчи орунга коюңуз жана өз сайтыңызды издей баштаңыз. Ошол теманы козгогон мазмунуңуз барбы? Байланышкан ачкыч сөздөрдүн катарына кирген мазмунуңуз барбы? Эгер аны өркүндөтсөңүз - кыйла бай, толук макалаларды кайра жазыңыз. Андан кийин сиздин келечегиңизге жана кардарларыңызга жардам берген мазмун менен күрөшүңүз.

Мазмун календарыңызды артыкчылыктуу багыттар менен түзүңүз. Китепкана бүткөнчө эски жаңыртуу менен жаңы жазуунун ортосунда убакыт бөлүүнү сунуштайм. Бизнес чөйрөсүнүн, технологиянын өнүгүшүнүн жана атаандаштыктын өзгөрүшү менен китепканаңызга жаңы темалар кошула берет.

Эски макалаларды жаңы, кеңири макалаларга бириктиргенде, эски макалаларды кайра багыттамалар менен алмаштырыңыз. Мен ар бир макала кандайча рейтингде тургандыгын көп изилдеп, андан соң жаңы макала үчүн эң мыкты рейтингди колдоном. Мен муну жасаганымда, издөө тутумдары көп учурда кайтып келип, аны андан да жогору коюшат. Анан популярдуу болгондо, даражасы асмандап кетет.

Мазмун тажрыйбасы

Учкуч конуу үчүн келе турган эле, сиздин макалаңыз жөнүндө ойлонуп көрүңүз. Учкуч жерге багытталган эмес ... ал алгач белгилерди издеп, ылдый түшүп, андан кийин учак ылдый түшмөйүнчө көбүрөөк көңүл бурат.

Адамдар алгач макаланы сөзмө-сөз окушпайт, алар скандоочу ал. Сиз баш аталыштарды, штрихтерди, басымдарды, блокировкаларды, сүрөттөрдү жана ок белгилерин натыйжалуу пайдалангыңыз келет. Бул окурмандардын көзүн сканерлеп, андан кийин көңүлүн бурууга мүмкүндүк берет. Эгер бул чындыгында эле узак макала болсо, анда колдонуучу чыкылдатып, аларды кызыктырган бөлүмгө секирип кете турган казык тегдери болгон мазмунунан баштасаңыз болот.

Эгер сиз мыкты китепканага ээ болгуңуз келсе, анда баракчаларыңыз укмуштуудай болушу керек. Ар бир макалада конокко толук таасир этүү жана аларга керектүү маалыматтарды берүү үчүн зарыл болгон бардык чөйрөлөр болушу керек. Ал жакшы уюштурулган, кесипкөй жана атаандаштарыңызга салыштырмалуу өзгөчө колдонуучунун тажрыйбасына ээ болушу керек:

Аракетке Чакырууңузду унутпаңыз

Эгер кимдир бирөө ага чара көрүшүн каалабасаңыз, анда мазмун пайдасыз! Мындан ары эмне болоорун, кандай иш-чараларды өткөрөөрүңүздү, жолугушууну кантип белгилей аларыңызды ж.б.у.с. окурмандарга билдирип коюңуз.

Эмне деп ойлойсуң?

Бул сайт спам азайтуу Akismet колдонот. Сиздин комментарий маалымат кандайча иштелишин Үйрөнүү.