мазмун Marketing

Мазмундун узактыгы: Көңүл буруунун катышуусун кеңейтет

Мындан 10 жыл мурун мен ошону жазган элем көңүл буруу артууда. Көптөгөн жылдар бою кардарлар менен иштешип келгенибизден улам, окурмандар, көрүүчүлөр жана угармандар каршылык көрсөтпөйт деген жомокко карабастан, далилденүүдө. Консультанттар муну улантышууда көңүл буруу кыскарган, мен боллокс деп атайм. Өзгөргөн нерсе - тандоо - бизге тез өтүп кетүүгө мүмкүнчүлүк берет тиешеси жок, сапаты начар же кызыктырбайт сонун мазмунду табуу үчүн мазмун.

Подкастты жаңы баштаганымда, индустриядагы досторум 6 мүнөттөн ашык эч ким укпайт деп айтышты ... мына биз жылдар өткөнбүз жана көпчүлүк подкасттардын узундугу 30-60 мүнөттү түзөт. Ал гана эмес, угармандар бир нече саат бою подкасттарды угуп жатышат. Хек, мен Флоридага айдап барып, анын айткандарын уктум Сериялык подкаст жолдо 8 саат бою.

Дем алыш күндөрү менин досторум шоулардын бүтүндөй сезондорун көп көрүү жөнүндө тамашалашат! Бул кыска көңүл буруубу? Такыр жок. Ал тургай, жарнама керектөө өзгөрүп жатат. Бул жерде YouTube'дун видеонун жарнамасынын узундугу боюнча акыркы изилдөөсү:

2014-жылы YouTube Жарнамаларынын лидер тактасындагы жарнамалардын орточо узактыгы үч мүнөттү түздү – бул 47-жылга караганда 2013%га өскөн. Ал эми 2014 жана 2015-жылдардагы эң мыкты жарнамалардын бири да бир мүнөткө жетпеген. Бен Джонс, Google менен ойлон

Ошентип, он жылдан бери “Канча убакыт?” Деп сураганда, мен ар дайым айтып келем окуяны айтып берүүгө жетиштүү жана мындан ары. Биздин кардарлар үчүн бул жума сайын аз макалаларды жарыялоого түрткү берет, бирок ар бир макала тереңирээк болушу керек. Биздин аудио кардарларыбыздын максаты - баалуулук берилген учурда жаздырып, андан соң шоуну аяктоо. Видео үчүн, кызыктуу анимацияланган же жаздырылган видеолорду берүү максаты коюлган. Видеонун канча мүнөткө созулгандыгына көңүл бурбаңыз, окуяны канчалык натыйжалуу айтып бергенине жана көрүп жаткан көрүүчүнүн көңүлүн өзүнө бурганына көңүл буруңуз.

Өтө көп сатуучулар конверсияны талдабастан секирүү курстарына жана көз караштарга көңүл бурушат деп ишенем. Келгиле, бир-эки сценарийди карап көрөлү:

  • Сиз өнүмдөрүңүздүн жана кызматтарыңыздын кыскача 2 мүнөттүк сереп видеосун даярдайсыз жана ал видеонун бүткүл узактыгын 10,000% көрүүчү менен 90 жолу көрүлөт. Сиз бизнесиңиз боюнча ондогон суроолорду алып, баасы 10,000 XNUMX доллар турган эки-үч келишимди жабасыз.
  • Сиз 30 мүнөттүк даректүү тасманы тартасыз, анда сиздин бизнес ишиңиз, анын кандайча жаралгандыгы, сиз жардам берген кардарлар, процесстердин жүрүшү жөнүндө баяндалат жана көрүүчүлөргө иш-аракеттерге ылайыктуу кеңештер берилет. Көрүүчүлөрдүн 1,000% видеонун бүткүл узактыгын көргөндө, аны 10 жолу көрүшөт. Сиз бизнесиңиз боюнча бир нече сурамдарды алып, алгачкы 100,000 миң долларлык келишимди жабасыз.

Кайсынысы сиздин бизнес үчүн мыкты стратегия болгон?

Мен кыска мазмунду тыкылдатып жаткан жокмун. Оңой керектелүүчү контент аң-сезимди өрчүтүп, убакыттын өтүшү менен кызыгуу жараткан нан талканын калтырып кетиши мүмкүн. Менин оюм жөн гана көңүлдүн жайылышы эмес, сүйлөшүү жөнүндө. Адамдар көбүнчө көңүлдү тиешеси жок деп жаңылышат. Эгер адамдар менин баракчама түшүп калса, анын керектүү эмес экендигин тез арада аныктап, андан кийин кетип калса каршы эмесмин. Эгер адамдар менин баракчамды таштап, жакшыраак мазмундуу сайтка өтүшсө, мен каршы болом!

Douglas Karr

Douglas Karr CMO болуп саналат OpenINSIGHTS жана негиздөөчүсү Martech Zone. Дуглас ондогон ийгиликтүү MarTech стартаптарына жардам берди, Martech сатып алууларына жана инвестицияларына 5 миллиард доллардан ашык каражатты текшерүүгө жардам берди жана компанияларга сатуу жана маркетинг стратегияларын ишке ашырууда жана автоматташтырууда жардам берүүнү улантууда. Дуглас эл аралык деңгээлде таанылган санариптик трансформация жана MarTech эксперти жана спикери. Дуглас ошондой эле Dummie's guide жана бизнес лидерлик китебинин басылып чыккан автору.

Тектеш макалалар

Артка жогорку баскычы
жакын

Adblock аныкталды

Martech Zone Бул мазмунду сизге эч кандай акы төлөбөй бере алат, анткени биз сайтыбызды жарнамадан түшкөн киреше, өнөктөштүк шилтемелер жана демөөрчүлүк аркылуу акча табабыз. Биздин сайтты көрүп жатканыңызда жарнама блокаторуңузду алып салсаңыз, биз ыраазыбыз.