Жүрүм-турум жарнактары жана контексттик жарнама: айырмасы эмнеде?

Жүрүм-турум жана контексттик жарнама, кандай айырма бар?

Санариптик жарнак кээде чыгымдар үчүн жаман рэп алат, бирок туура жасалганда, ал күчтүү натыйжаларды алып келерин танууга болбойт.

Кеп нерсе, санариптик жарнама органикалык маркетингдин бардык түрүнө караганда алда канча кеңири мүмкүнчүлүк берет, ошондуктан маркетологдор ага акча сарптоого даяр. Санариптик жарнактардын ийгилиги, албетте, алар максаттуу аудиториянын муктаждыктарына жана каалоолоруна канчалык туура келгенине жараша болот.

Маркетологдор, адатта, муну ишке ашыруу үчүн жарнаманын эки түрүнө - контексттик жарнамага жана жүрүм-турумдук жарнамага таянышат.

Жүрүм-турумдук жана контексттик жарнаманын артындагы мааниси

Жүрүм-турумдук жарнама колдонуучуларга алардын мурунку серептөө жүрүм-туруму тууралуу маалыматтын негизинде жарнамаларды көрсөтүүнү камтыйт. Бул веб-сайтта сарпталган убакыт, жасалган чыкылдатуулардын саны, сайтка качан кирген жана башкалар сыяктуу параметрлер боюнча чогултулган маалыматтарды колдонуу менен болот.

Бул маалыматтар андан кийин ар кандай атрибуттары бар бир нече колдонуучу персоналарын куруу үчүн колдонулат, аларга тиешелүү жарнамалар багытталган. Мисалы, эгер сиз А жана В өнүмдөрүн байланыштырсаңыз, Ага кызыккан максаттуу аудиторияңыз B менен иштешет.

martech zone кросс сатуу деген эмне

Башка жагынан, контексттик жарнама ошол баракчалардын мазмунуна негизделген баракчаларга жарнамаларды жайгаштырууну камтыйт. Бул ылайыктуу темаларга же ачкыч сөздөргө негизделген жарнамаларды сегменттөөдөн турган контексттик максаттуу деп аталган процессти колдонуу менен болот.

Мисалы, китептер жөнүндө сөз болгон веб-баракчада көз айнек окуу үчүн жарнама болушу мүмкүн. Же акысыз машыгуу видеолорун, тартибин жана рецепттерин жарыялаган веб-сайт көнүгүүлөрү менен катар идиш-аяктардын жарнактарын көрсөтө алат. Фитнес Блендер жатат.

контексттик жарнама

Контексттик жарнама кантип иштейт?

Контексттик жарнакчылар жарнамаларын тиешелүү баракчаларга жайгаштыруу үчүн суроо-талап платформасын колдонушат.

  • Параметрлерди орнотуу биринчи кадам болуп саналат. Темалар жарнама ылайыктуу жалпы категориялар болсо да (мисалы, мода, саясат, тамак-аш даярдоо же фитнес сыяктуу), ачкыч сөздөр ошол темалардын ичинде тагыраак багыттоого мүмкүндүк берет. Көпчүлүк жарнамалар үчүн белгилүү бир теманы жана ошол тема үчүн 5-50гө жакын ачкыч сөздөрдү тандоо жетиштүү.

контексттик жарнама деген эмне

  • Андан кийин, Google (же кайсы издөө системасы колдонулуп жатат) өзүнүн тармагындагы баракчаларды эң ылайыктуу мазмунга ылайыктуу жарнамага талдоо жүргүзөт. Жарнама берүүчү тандаган ачкыч сөздөрдөн тышкары, издөө системасы тил, текст, баракча түзүмү жана шилтеме түзүмү сыяктуу нерселерди эске алат.

  • Жарнама берүүчү канчалык конкреттүү жетүүнү кааласа жараша, издөө системасы берилген ачкыч сөздөргө дал келген баракчаларды гана карашы мүмкүн. Талдоо аяктагандан кийин, жарнама эң ылайыктуу деп табылган издөө системасынын барагына жайгаштырылат.

Жүрүм-турумдук жарнама кантип иштейт?

Жүрүм-турумдук жарнама колдонуучулардын мурунку жүрүм-турумуна көз каранды болгондуктан, жарнамачылар биринчи кезекте ошол жүрүм-турумуна көз салышы керек. Алар муну cookie файлдары аркылуу жасашат, алар кимдир бирөө бренддин веб-сайтына кирген сайын (жана кукилерди кабыл алууну чечкенде) колдонуучунун катуу дискине салат.

Cookie файлдары аларга колдонуучу кайда карап жатканын, кандай издөө натыйжаларын чыкылдатып жатканын, бренддин веб-сайтына канча жолу кирип жатканын, кайсы өнүмдөрдү каалаган тизмеси же арабага кошуп жатканын жана башкаларды көрүүгө жардам берет.

Натыйжада, алар веб-сайтта биринчи жолу же кайталануучу сатып алуучуларга тиешелүү жарнамалар менен колдонуучуларды бутага алат. Жарнамачылар ошондой эле кукилерди геолокацияга жана IP даректин параметрлерине көз салуу үчүн колдонушат.

жүрүм-турумдук жарнама деген эмне

Жүрүм-турумуна көз салуунун натыйжасында колдонуучулар өткөн аптада интернетте жаңылыктарды окуганда же таптакыр башка нерсени карап жатканда карап чыккан бренддин жарнамаларын көрүшү мүмкүн. Алардын мурунку кызыгуусунун калган бөлүгү же жергиликтүү маанидеги жарнамасы аларды басууга түрткү берет.

Бизнеске колдонуучулардын жүрүм-турумуна көз салып турууга жана ошого жараша аларды жарнамалар менен багыттоого жардам берүү үчүн бир нече куралдар бар.

Кайсынысы жакшы: контексттик же жүрүм-турумдукпу?

Жарнаманын эки түрүн чаташтыруу оңой, анткени экөө тең колдонуучунун кызыкчылыктарына негизделген жарнамаларды көрсөтөт. Бирок, алар такыр башкача. Контексттик жарнама колдонуучу карап жаткан чөйрөгө - веб-сайттын мазмунунун табиятына, башкача айтканда - жүрүм-турумдук жарнама колдонуучунун веб-сайтка жеткенге чейин жасаган аракеттерине, мисалы, алар кирген продукт барагына жараша иштейт.

Көптөр жүрүм-турум жарнактарын экөөнүн тең пайдалуусу деп эсептешет, анткени ал веб-сайтка тиешелүү мазмунду жөн гана жаркылдатпай, колдонуучулардын чыныгы жүрүм-турумуна негизделген жекелештирүүгө мүмкүндүк берет. Бирок, бир нече уникалдуу артыкчылыктары бар контексттик жарнама белгилеп коюуга арзырлык.

  1. Ишке ашыруу оңойлугу – жүрүм-турумдук жарнаманын негизги артыкчылыгы ал сунуш кылган персоналдаштыруу деңгээлинде. Бирок, бул талап кылат кардарлардын кеңири маалыматтары жана талдоо үчүн туура куралдар ал азыраак ресурстары бар ишканалар үчүн жеткиликтүү болбошу мүмкүн. Контексттик жарнак баштоо үчүн бир топ жеңил жана арзаныраак жана сайттын конокторун тартуунун эң сонун жолу болуу үчүн жетиштүү актуалдуулукту сунуштайт. Муну менен бирге, компаниялар веб-сайттын конокторуна жекелештирилген жарнама тажрыйбасын камсыз кылуу үчүн үчүнчү тараптын кукилерине таянышат. Бирок, колдонуучулардан чогултулган жана колдонула турган маалыматтар (GDPR) боюнча жөнгө салуулардын көбөйүшү менен компаниялар контексттик жарнак кампанияларын башкаруу үчүн өркүндөтүлгөн инструменттерге жана программалык камсыздоого муктаж болот, анткени дагы бир кадам бар, б.а., уруксат суроо үчүн. колдонуучу өз маалыматтарын чогултуу үчүн. Ошондуктан, эгер сиз тезирээк санариптик кабыл алууну жана маркетинг тобуңуздагы жарнактагы жаңы өзгөрүүлөрдү түшүнүүнүн жогорку деңгээлин кубаттоону кааласаңыз, мындай учурларда интерактивдүү жүрүм-турумдар аларды үйрөтүүнүн бир жолу катары жарнамалык программалык камсыздооңуз менен бириктирилиши мүмкүн.

google контексттик жарнама

Мисалы, сиз ЕБде жарнак кампаниясын уюштуруп жаткан жарнакчыларыңыз үчүн эскертүүлөрдү шыктандыруу үчүн кадам түзө аласыз. Сиз акыркы колдонуучуга кампанияны орнотууда бардык базаларды камтышы жана бардык эрежелерди туура аткарышы үчүн маалымат берүү үчүн текшерүү тизмесин же микро үйрөнүү модулун жайгаштырсаңыз болот. Бул бизди экинчи пунктка алып келет.

  1. Privacy – Колдонуучунун жеке маалыматын кыянаттык менен пайдалануу үчүн жаза өтө чоң болушу мүмкүн. Мындан тышкары, cookie файлдары веб-сайтка автоматтык түрдө иштебей калат жана колдонуучулар аларга өз ыктыяры менен кошулушу керек, бул кайра таргетингди кыйындатат. Көрдүңүзбү, колдонуучулар көбүрөөк купуялуулукту, анын ичинде тандоону, ачыктыкты жана алардын маалыматтарын кантип колдонууну көзөмөлдөөнү талап кылышат. Албетте, веб-экосистема алардын өсүп жаткан талаптарына жооп бериши керек. Safari жана Firefox үчүнчү тараптын cookie файлдарын этап-этабы менен жокко чыгарганы менен, Google муну жасайт эки жылдан ашык. Бирок контексттик жарнак кукилерге таянбагандыктан, сиздин жарнакчыларыңыз жарнамаларын көрсөткөндө талаптарга жооп бербейт деп тынчсыздануунун кереги жок.
  2. Бренд репутациясын коргоо – Коопсуздуктун бир аспектиси бул, албетте, мыйзамдын сакталышы. Бирок, репутацияны коргоо кыйыныраак болушу мүмкүн, айрыкча, жарнак берүүчүлөр жарнамалары кайда көрсөтүлөрүн дайыма көзөмөлдөй алышпайт. Көбүнчө, бренддер чоңдорго же экстремисттик көз караштарга ээ болгон сайттарда жаркырагандыктан, алардын жарнактарына кабылышат. Бирок бул колдонуучунун жүрүм-турумунун кесепети болгон. Ал эми контексттик жарнама веб-баракчаны нерселердин борборуна коет жана бренд жарнамага тиешелүү темаларды, субтемаларды жана ачкыч сөздөрдү көрсөтүү менен ошол веб-баракчаны көзөмөлдөйт.
  3. Чоңураак актуалдуу – Жүрүм-турумдук жарнаманын негизин түзгөн фундаменталдуу божомол – бул колдонуучулар алардын серептөө жүрүм-турумунун жалпы тенденцияларына байланыштуу жарнамаларды көргүсү келет. Бирок, алардын азыркы каалоолору ошол тенденцияларга туура келбей калышы мүмкүн. Мисалы, спорттук шаймандарды карап жаткан кимдир бирөө графикалык дизайн кызматтарын мурда карап чыккан болсо да, сөзсүз түрдө графикалык дизайн кызматтары жөнүндө жарнамаларды көргүсү келбеши мүмкүн. Ал эми, органикалык протеин порошоктору үчүн жарнама алардын учурдагы маанайына көбүрөөк ылайыктуу болуп, көбүрөөк чыкылдатууларды тартуусу мүмкүн.
  4. Баннердик сокурдук коркунучу жок – Бул колдонуучулар аң-сезимсиз түрдө жарнамаларга көңүл бурбай коюуну үйрөнгөн жалпы көрүнүш. Мисалы, тасмаларды карап чыгуу платформасы үчүн жарнамаларды иштеткен кино билеттерин брондоо сайты идиштерге байланыштуу жарнамаларды көрсөтүүгө караганда көбүрөөк мааниге ээ.

Контексттик жактан анча белгилүү эмес бренддердин жарнамалары атактуу бренддердин жарнамаларына салыштырмалуу адамдар тарабынан 82% көбүрөөк эстелет, бирок беттин мазмунуна тиешеси жок.

маалымат шилтемелер

Мындан тышкары, көптөгөн адамдар мурунку серептөө аракеттеринин негизинде жаркыраган жарнактардан ыңгайсыз болушат. Жарнактын өзү ылайыктуу болсо дагы, адамдарды жарнамаларды басуудан тоскоол кыла турган ири компаниялар тарабынан көзөмөлдөнүп турган жалпы сезим бар. Башка жагынан алганда, контексттик жарнама жарнаманы веб-баракчага туура келтирип, аны азыраак "сталкердик" жана чыкылдатууга ишенимдүүрөөк кылып көрсөтөт. Колдонуучулар тиешелүү жарнамаларды көргөндө, жарнаманы көрүү мүмкүнчүлүгү жогорулайт жана чыкылдатуулардын жогорку ылдамдыгынын ыктымалдыгы жогорулайт.

Ылайык Adpushup:

  • Контексттик максаттуу орточо натыйжалуулугун 73% жогорулатуу жүрүм-турум багыттоо менен салыштырганда.
  • АКШ сатуучуларынын 49% контексттик максаттуу колдонуу Бүгүнкү күндө.
  • бренддердин 31% пландаштырууда контексттик жарнак үчүн алардын чыгымдарын көбөйтүү кийинки жылы.

Мунун баары "контекст" жөнүндө

Жыйынтыктап айтканда, экөөнүн тең санариптик маркетинг стратегиясында ойной турган ролу ар башка жана ар кандай бренддер аларга ар кандай салмактарды бериши мүмкүн.

Бирок контексттик жарнама жакшы тандоо болгон учурлар бар. Бул бренддерге кемчиликсиз ишке ашыруу үчүн көп ресурстарды талап кылбаган кампанияны баштоого жардам берет. Бул ошондой эле алардын жеке колдонуучу маалыматтарын колдонуунун же GDPRга ылайык келүү жөнүндө тынчсыздануунун кереги жок экенин камсыздайт. Алар жөн гана анын ордуна ачкыч максаттуу үчүн бара алышат.

Акыр-аягы, эң негизгиси, сиз жарнамаларыңыздын эмнеге жетишин каалап жатканыңызды, кардарларыңызга брендиңиз жөнүндө кандай сезимде болушун каалай турганыңызды жана бул үчүн канча каражат сарптоого даяр экениңизди билүү. Андан кийин, өз тандооңузду жасаңыз - натыйжалар убакыттын өтүшү менен өзүн актайт.