Демөөрчүсү жок Influencers менен иштөөнүн 6 жолу

Демөөрчүлүксүз Influencer Marketing

Көптөгөн адамдар таасир берүүчү маркетинг эбегейсиз ресурстары бар ири компаниялар үчүн гана сакталат деп ишенишкени менен, ал көп учурда бюджетти талап кылбай турганын билүү таң калыштуу болушу мүмкүн. Көптөгөн бренддер өздөрүнүн электрондук коммерциядагы ийгилигинин артында негизги кыймылдаткыч фактор катары таасирдүү маркетингди пионердик кылышты, ал эми айрымдары муну нөлдүк чыгым менен жасашты. Influencers компаниялардын брендин, ишенимдүүлүгүн, ЖМКнын чагылдырылышын, социалдык медиага жазылуусун, веб-сайтка кирүүнү жана сатууну жакшыртууга чоң жөндөмгө ээ. Алардын айрымдары азыр Youtube'догу эң чоң аккаунттарды камтыйт (ойлонуп көр PewDiePie сыяктуу популярдуу Youtube оюнчулары таң калыштуу 111M жазылуучусу бар) же белгилүү бир тармактарда ар кандай ниш аккаунттары бар (буга мисалдар - чыдамкай жана дарыгер таасирдүү адамдар иштейт).

Эффективдүү маркетинг менен өсүүнү улантат деп болжолдонууда 12.2-жылы 4.15%дан 2022 млрд долларга чейин, чакан бренддер өнүмдөрүн жана кызматтарын сатууга жардам берүү үчүн таасир этүүчү адамдар менен кызматташа алышат жана алар муну аз же эч кандай чыгымсыз жасай алышат. Бул жерде бренддердин демөөрчүсү жок эле таасир эткендер менен иштөөнүн 6 жолу бар:

1. Influencer Продукт же Кызмат Белек берүү

Бренддердин таасир эткендер менен посттору үчүн акы төлөбөстөн иштөөнүн эң оңой жолдорунун бири - бул продукт же кызматты белек кылуу. Алар өздөрүнүн инвентаризациясын колдонуп, таасир берүүчүлөргө алмашууну сунуштай алышат, анда таасир этүүчү белгилүү бир көлөмдөгү социалдык медианы чагылдырат. Профессионалдуу кеңеш - бул алмашуунун так параметрлерин көрсөтпөстөн, белек сунуш кылууну сунуштоо менен таасир этүүчүлөргө ар дайым кайрылуу. Ушундай жол менен, көптөгөн алдыңкы таасирдүү адамдар сиздин сурооңузга жооп бериши мүмкүн, анткени алар өз ара жооп кайтарууга "түрттүрүлгөн" сезилбейт. түз эмес соода. Бир калыпта эмес соода Influencer's Instagram баракчасы өнүмгө же кызматка караганда кымбатыраак болгондо пайда болот.

Бренд ар дайым таасир эткендер күнүнө ондогон, атүгүл жүздөгөн бренд позицияларын алаарын түшүнүшү керек, мисалы, көптөгөн эң мыкты таасирдүү адамдар сыяктуу. Ушул себептен улам, кызматташуунун шарттары боюнча кошумча достук жана жайбаракат болуу брендге таасир этүүчүгө тез эле "кыйкырык" эмес, анын ордуна узак мөөнөттүү кызматташууну издеп жатканын билдирүүгө мүмкүндүк берет.

Берина Карич, таасир берүүчү маркетинг боюнча адис Top Influencer Marketing Agency, ошондой эле буюмдарды алгандан кийин сылык-сыпаа ээрчүүнү сунуштайт. Анын кеңеши - таасир эткен адам менен байланышып, алардан белек алганын жана жактырганын жана кандайдыр бир нерсе менен алмашкысы келген-келбегенин сураш керек. Достук өз ара аракеттенүүнүн бул түрү чоң упай топтоп, брендди өзгөчөлөнгөнгө алып келиши мүмкүн.

2. Influencer Trips

Бренд саякат уюштуруп, бир нече таасирдүү адамдарды кабыл алат жана транспорттун, тамак-аштын жана жатакананын чыгымдарын он эсе көп каптоодон алат. Мисалы, бренд белгилүү бир көздөгөн жерге саякаттоо үчүн беш таасир берүүчүнү кабыл алат жана бул убакытты продукт үчүн контент түзүү мүмкүнчүлүгү катары колдоно алат, ошондой эле буюмдарды же кызматты карап чыккан бир нече постторду жарыялоо. Бул PR стратегиясын көптөгөн люкс бренддер колдонушат, аларда мыкты таасир этүүчүлөрү бар, саякаттоо жана башка таасирдүү жаратуучулар менен баарлашуу мүмкүнчүлүгү үчүн брендди жарнамалаган көптөгөн постторду түзүшөт. Influencer саякаттары ошондой эле брендге таасир этүүчүлөр менен тыгыз байланышты өнүктүрүү мүмкүнчүлүгүн камсыздайт, бул брендге эң мыкты таасирдүү таасир берүүчүлөрдү бренддин элчилерине айландыруу мүмкүнчүлүгүн сунуштайт.  

Бул стратегия болгон Revolve сыяктуу коомдук биринчи бренддер тарабынан пионер болуп саналат, алар брендди белгилөө учурунда 10-15 каналдагы посттордогу жана ондогон күнүмдүк окуялардын видеолоруна алмаштырып, экзотикалык жерлерге бир нече мыкты таасир берүүчүлөрдү өткөрүшмөк.

3. Influencer Events

Саякаттарды уюштура албаган бренддер үчүн таасир этүүчү окуялар өнөктөштүктүн башкарылуучу түрүн сунушташы мүмкүн, анда таасир эткендер иш-чарага катышуунун ордуна бир нече мазмунду жарыялай алышат. Бренд өзүнүн кеңсесинде, ресторанында же башка кызыктуу мейкиндиктеринде иш-чараны уюштуруп, таасир этүүчүлөргө продуктту же кызматты жеке көрүү үчүн белек себеттерин бере алат. Ички команда ошондой эле таасир этүүчүлөр менен бетме-бет жолугуп, продуктунун артыкчылыктарын түздөн-түз түшүндүрүп, таасир этүүчүлөргө бренддин демонстрациясын сүрөткө тартып же тасмага тартууга мүмкүндүк берет. А про-тип сунуш кылуу болуп саналат уникалдуу жана Инстаграмм мүмкүн жөндөө анда таасир эткендер декоративдик бренд логотиптеринин астына сүрөткө түшө алышат же кооз жасалгаланган столдун жөндөөлөрүн өздөрүнүн жекелештирилген салфеткалары же ээлөө тегдери менен бөлүшө алышат. 

4. Өнөктөш бренд менен кызматташуу

Бренддер башка бренддер менен байланышып, алардын таасирдүү өнөктүк мүмкүнчүлүктөрүн бөлүшүү менен иш-чараны же таасирдүү саякатты өткөрүүнүн баасын бөлүшө алышат. Көптөгөн атаандаш эмес бренддер өнөктөштүктүн бул түрү үчүн өзгөчө ачык, анткени алар чоң таасир этүүчү кампанияны башкаруу үчүн толук күч-аракеттерди жумшабастан, өздүк наркынын бир бөлүгү үчүн кызматташуудан толук пайда алышат. Алар өз өнүмдөрүн белек себеттерине кошуп же кайсы тармакта адистешкенине жараша орун, мейманкана, саякат же башка кызматтарды сунуштоо менен катыша алышат. Бренддер бир нече өнөктөштөрдүн катышуусуна жана укмуштуудай таасирдүү тажрыйбаларды жаратууга чейин барышы мүмкүн. бардык катышкан тараптар үчүн камтуунун кеңири көлөмүн камсыз кылат. 

5. Influencer Product Borrowing

Буюмдарды белек кыла албаган бренддер үчүн, өзгөчө буюм кымбат болгондо же бир түрдөгү болсо, алар кызматташуунун насыя түрүн сунуштай алышат. Өнөктөштүктүн бул түрү таасир этүүчүгө бир нерсе аркылуу мазмунду түзүп, аны тартуу аяктагандан кийин кайтарып берип, андан кийин объектти социалдык каналдарында бөлүшүүнү камтыйт. Көптөгөн алдыңкы PR фирмалары бул стратегияны фотосессиялар үчүн колдонушат, анда алар жогорку медиадагы редакциялык топторго сүрөттөрдү тартуу иштери аяктагандан кийин кайра жөнөтүлүшүн өтүнүш үчүн гана беришет. Бул таасир берүүчү реквизиттерди же жаңы мазмунунун бир бөлүгү катары кошуу үчүн өзгөчө бөлүктөрүн издеп жатканда жакшы иштейт.

6. Influencer Media Partnerships

Эгерде бренд кандайдыр бир нерсени белекке бере албаса, жада калса карызга ала албаса, алар медиа өнөктөштүк аркылуу таасир берүүчү менен өнөктөш боло алышат. Бул пресс-релиз, интервью же башка эскертүүлөр аркылуу медиа чагылдырууну камсыздаган брендди камтыйт, андан кийин алардын окуясына таасир этүүчүнү камтыйт. кайчылаш жарнамалоо аракет. Бренддер кызматташуунун шарттарын алдын ала сүйлөшүп алышы мүмкүн, андан кийин таасир этүүчүгө брендди белгилөө менен алардын социалдык тармагында медиа макаланы бөлүшүшүн талап кылышы мүмкүн.

Бренддин көлөмүнө карабастан, таасир этүүчү адамдар менен иштөө бизнести жарнамалоонун жана брендингди, сатууну, медиа чагылдырууну жана социалдык медианы жакшыртуунун үнөмдүү жолу болуп калышы мүмкүн. Бренддер банкты бузбастан утуп-утуп өнөктөштүгүн камсыз кылуу үчүн чыгармачыл стратегияларды колдоно алышат. Ар кандай түрдөгү таасир берүүчү алмашууларды изилдөө менен, компания кайсы стратегия эң натыйжалуу экенин аныктап, андан кийин утуп алган өнөктөштүктүн айланасында маркетинг аракеттерин уланта алат.