мазмун MarketingSocial Media & Influencer Marketing

Акыйкат Колдонууңуз, Билдирүү жана IP жөнүндө билиңиз

Бүгүн эртең менен бир компаниядан биз жазган катты алдым. Электрондук почта биздин постто соода маркасы бар компаниянын аталышына шилтемелерди токтоосуз алып салууну талап кылып, анын ордуна алардын фразасын колдонуп, алардын сайтына шилтеме берүүнү талап кылды.

Соода маркасынын адилеттүү колдонулушу

Менин оюмча, компания буга чейин аты-жөнүн алып салуу жана сөз айкашын кошуу үчүн элдерди башкарууда ийгиликтүү болгон болушу мүмкүн - бул алардын рейтингин алуу жана алардын компаниялардын аталышы боюнча биздин рейтингибизди төмөндөтүү үчүн SEO амалы. Ошондой эле ал күлкүлүү жана тымызын, мага компания жөнүндө экинчи божомол жазууга түрткү берди.

Мен компаниядан келген адамга алардын ысымын адилеттүү түрдө колдонуп, товарларымды сатуу үчүн колдонбогондугумду жана биз аны индоссамент катары колдонбогондугубузду эскерттим. Иш жүзүндө ар бир компаниянын соода маркалары бар, жана бул компаниялардын аттарын жазуу жүзүндө колдонууга эч кандай себеп жок. Бул жерде эмне Электрондук чегаралар Foundation мындай деп айтылат:

Соода белгиси жөнүндө мыйзам башка бирөөнүн товардык белгисин колдонуп, атаандаш өнүмдөрүн сатууга жол бербесе (сиз өзүңүздүн "Rolex" сааттарды жасап сата албайсыз же блогуңузга "Newsweek" деп ат коюңузга жол бербейт). соода маркасынын ээсине же анын продукциясына (Rolex сааттарын оңдоо кызматын сунуш кылуу же Newsweekтин редакциялык чечимдерин сындоо). Эгерде сиз товардык белгини колдонуп, сиз айтып жаткан өнүмдөрдү, кызмат көрсөтүүлөрдү же компанияны аныктоо үчүн зарыл болсо, сиз компаниянын сизди колдой тургандыгын белгилөө үчүн колдонбосоңуз, анда "номинативдик ак ниет пайдалануу" деп аталган колдонууга уруксат берилет. . Жалпысынан алганда, сиз компаниянын аталышын сын-пикириңизде колдонсоңуз болот, андыктан адамдар кайсы компанияга же өнүмгө нааразы болуп жатканыңызды билиши мүмкүн. Жада калса соода маркасын домендик аталышта (walmartsucks.com сыяктуу) колдонсоңуз болот, эгерде сиз компанияга таандык экениңизди же анын атынан сүйлөбөгөнүңүз анык болсо.

Copyright Fair Use

Акыйкат пайдалануу автордук укук менен корголгон материалга дагы жайылаарын белгилей кетүү маанилүү. Биздин контентти толугу менен кайрадан басып чыгарган жеке адамдардан жана компаниялардан биздин мазмунду тез-тез алып салууну суранабыз. Мазмунду кайрадан жарыялоого башка басылмалар, мисалы, Social Media Today сыяктуу түздөн-түз уруксаты бар. Адилеттүү колдонуу такыр башкача. Ылайык Электрондук чегаралар Foundation:

Кыска цитаталар көбүнчө автордук укукту бузуу эмес, акыйкат пайдаланылат. Автордук укук жөнүндө Мыйзамда "сындоо, комментарий берүү, жаңылыктарды чагылдыруу, окутуу (анын ичинде класста колдонуу үчүн бир нече нуска), стипендия же изилдөө сыяктуу максаттарда акыйкат пайдалануу - автордук укукту бузуу эмес" деп айтылат. Демек, эгер сиз кимдир бирөө жарыялаган нерсени комментарийлеп же сындап жатсаңыз, анда сиз цитата келтирүү үчүн акыйкат пайдаланууга укуктуусуз. Мыйзам түздөн-түз көчүрүп алгандан көрө, “трансформациялоочу” колдонууну жактырат - комментарий берүү, же мактоо же сындоо, бирок көчүрүп алгандан көрө, мурунку чыгарманын бир бөлүгүн жаңы контекстке (мисалы, сүрөт издөө тутумундагы эскиз) кошуу маанилүү деп эсептейт "өзгөрүүчү". Блогдун автору Creative Commons лицензиясы аркылуу сизге дагы кең пейилдик укуктарын берген болушу мүмкүн, андыктан аны текшерип көрүшүңүз керек.

Макулдашуу жана ачыкка чыгаруу

Компания ошондой эле веб-сайтка ылайык маалыматты ачыкка чыгаруу саясатын жайгаштырууну талап кылды. Мен чындыгында бул өтүнүчкө каршы болгон жокмун. Ал эми биздин кызматтын шарттары жана купуялуулук саясаты бекитилген жана биздин мамилелерибиздин ар бири ачыкка чыгып, расмий маалымат саясаты жакшы кошумча болуп сезилгендиктен, биз ачылыш демөөрчүлүк, баннердик жарнама жана шериктештик посттору боюнча кандайча компенсация төлөнөрүбүз жөнүндө жакшы күтүүлөрдү орнотуу үчүн баракча.

Мен компанияга маалыматты ачыкка чыгаруу саясаты сайты тарабынан жактырылбагандыгын эскерттим Federal соода комиссиясы (АКШ), ошондуктан ачыкка чыгаруу талап кылынат, бирок саясаттын болушу сөзсүз пайдалуу эмес. ФТК келечекте адамдар твиттерди, статустун жаңыртууларын жана блогдогу билдирүүлөрдү кантип ачыкка чыгараарын чыдамсыздык менен күтөбүз. Мунун башында турган бир компания турат CMP.LY - ири ишканалар же жогорку деңгээлде жөнгө салынган корпорациялар үчүн маалыматты түзүү, көз салуу жана категорияга бөлүү үчүн тиркеме кургандар.

A материалдык байланыш маркетолог менен таасир этүүчүнүн ортосундагы мамиле, бул керектөөчүлөрдүн таасир этүүчү тарабынан жарыяланган индоссаментке берген салмагы же ишенимине олуттуу таасир этиши мүмкүн. Перкинс Coie

Компанияга менин билдирүүмдү жана филиалдын шилтемесин колдонууда кандайдыр бир көйгөйлөр жаралса, мамилени токтоосуз токтото аларыбызды билдирдим. Мен компаниянын жазуумду жана билдирүүлөрүмдү бөлүшүү ыкмасын өзгөртүүгө мажбурлап, алардан жакшы пайда табуу үчүн жол бермек эмесмин. Бул алардын блогу эмес, менин блогум. Алар артка чегиништи жана алар кайра келбейт деп ишенем - алар жөнүндө дагы жазбайм.

ачыкка чыгаруу: Бул нерсени ар дайым өзүңүздүн жактоочуңуз менен текшерип көрүңүз, мен сизди а Электрондук Чек ара Фондунун колдоочусу.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO болуп саналат OpenINSIGHTS жана негиздөөчүсү Martech Zone. Дуглас ондогон ийгиликтүү MarTech стартаптарына жардам берди, Martech сатып алууларына жана инвестицияларына 5 миллиард доллардан ашык каражатты текшерүүгө жардам берди жана компанияларга сатуу жана маркетинг стратегияларын ишке ашырууда жана автоматташтырууда жардам берүүнү улантууда. Дуглас эл аралык деңгээлде таанылган санариптик трансформация жана MarTech эксперти жана спикери. Дуглас ошондой эле Dummie's guide жана бизнес лидерлик китебинин басылып чыккан автору.

Тектеш макалалар

Артка жогорку баскычы
жакын

Adblock аныкталды

Martech Zone Бул мазмунду сизге эч кандай акы төлөбөй бере алат, анткени биз сайтыбызды жарнамадан түшкөн киреше, өнөктөштүк шилтемелер жана демөөрчүлүк аркылуу акча табабыз. Биздин сайтты көрүп жатканыңызда жарнама блокаторуңузду алып салсаңыз, биз ыраазыбыз.